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28

2023

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建筑涂料的國內發展

中國涂料產業在下游產業的推動下日益壯大，而作為其中一個分支的建筑涂料，也得到了長足的發展。統計數據顯示，2011年中國建筑涂料總計產量約351.82萬噸，同比增長30%以上。由此可見，中國建筑涂料產業雖然經歷了2008年全球性金融危機的影響、原材料價格上漲及央行加息帶來的壓力，但其發展勢頭依然不減，且還保持著較高的增長率。

在行業政策的引導和市場的拉動下，我國建筑裝修業將進入新的發展時期，建筑涂料的需求會持續增加，行業市場發展潛力巨大。另外，正在興起的新農村建設也極大地刺激了各類建筑涂料的推廣應用。由此推斷，中國的建筑業至少還有10余年的穩定發展期，也將是國內建筑涂料生產企業高速發展的10年。

建筑涂料作為一類主要用于房屋裝修的涂料產品，其市場發展與房地產行業發展密切相關。自“史上最嚴房地產政策”出臺以來，我國房地產市場發展陷入低谷，尤其是進入2012年以來，之前預期的政策松動并沒有出現，反而是住建部明確表示短時間內調控政策不會改變。

我國房地產行業的低谷對建筑涂料市場產生了消極的影響。從產量發展來看，2006-2009年，我國建筑涂料產量規模保持了較快發展，2010年總規模保持了一定的增長，但增速已明顯放緩，尤其是在2011年，受到房地產市場的影響，產量規模出現負增長。

對國內房地產市場上半年市場的觀察并綜合各方面因素分析，預計2012年下半年房地產市場明顯回暖的可能性不大，而這對于建筑涂料行業來說，尋找新的市場增長點勢在必行。

整體來看，從1996-2012年的16年中，中國建筑涂料產量增加了16倍多，年均增長率約為18.2%。到2012年底，我國建筑涂料繼續保持高速增長，產量達480萬噸，占涂料總產量的37.8%，同比增幅達28.02%。

整個建筑涂料市場仍然繼續保持增長整個產業會不斷升級，生產質量更好、環保標準更嚴格的高附加值產品，環保健康仍然是最主要的趨勢，影響裝修公司與業主的選擇；品牌仍然扮演主要競爭力角色；兒童漆、婚房漆、孕婦漆、別墅漆以及更多的品類細分會繼續出現；營銷方式更加立體化、社會化、創意化。

趨勢一：家裝涂料市場將繼續保持增長

2013年以后，全國各地的基礎設施建設不會停滯，最為關鍵的是，房地產開發企業的房屋施工面積仍然處于增長中，商品房銷售面積并未下降，這些都為家裝涂料市場的需求空間提供了“正能量”。

另外的保障房建設、新農村建設、城中村改造、城鎮化繼續推動、富裕及中產階層的擴大等，都會為家裝涂料行業帶來增長動力。

趨勢二、家裝涂料產業升級不停步，高附加值產品成趨勢

雖然整個行業處于良性的增長周期，但是，建筑涂料產業正面臨非常大的轉型壓力，這種壓力來源于眾多綜合因素，包括經濟增速放緩、房地產調控、原材料價格上升、創新能力不強及環境壓力加大等，同時，還有產品技術升級換代的壓力。

可以預計的是，涂料產業將向環境友好型、高端型、高功能性產品升級，既是應對綠色節能和環保標準的要求，同時也是搶先一步滿足消費市場需求的必要。而企業本身也會從賣產品向賣服務轉型，以消費者為中心打造整個價值鏈。

趨勢三、以歐美標準作為方向的環保健康成主流

即使是三線城市的白領購買裝修涂料，都會考慮到環保健康安全的問題。而在一、二線城市里，大專學歷及以上的知識分子家庭，幾年前就已經考慮到涂料的環保健康問題，裝修時則將目光投向了執行歐美標準的環保涂料。

這不僅涉及到環境問題，而且會直接關系到消費者自身與家庭的身體健康，國內在涂料的環保標準方面已經遭遇了明顯的挑戰，更嚴格的歐美標準成為眾望所歸。

趨勢四、品牌的競爭優勢會繼續保持

涂料領域的品牌消費意識，是隨著消費者“感性消費”向“理性消費”轉變的結果，在對企業形成挑戰的同時，也代表著這個行業，以及這個行業的消費者已經變得相當成熟。

報告認為，品牌競爭優勢與品牌附加值仍然會繼續增強，只有不斷鞏固品牌，保持良好的品牌口碑，提升品牌知名度，才能夠獲得更大的市場份額。

趨勢五、家裝涂料品類繼續細分

在家裝涂料的品類細分方面，報告認為，這種趨勢還會繼續，圍繞裝修場所、社會階層、裝修風格、消費偏好等角度，市場上會出現更多新品類涂料。

趨熱六、家裝涂料營銷更加立體化

圍繞家裝涂料，始終繞不開的話題必然是營銷，在更加碎片化、社會化的競爭環境下，大手筆、大力度、多樣化、創意化、互動、社交媒體、公益、經銷網絡等構成了營銷關鍵詞的大棋局。